Плюсы UTM
- Понятны маркетологам
- Работают во всех аналитиках
- Быстро внедряются
Минусы UTM
- Их могут удалить редиректы
- Не подходят для S2S-атрибуции
Сравнение подходов
UTM-метки нужны маркетологам и аналитикам, чтобы быстро понять источник трафика. Click ID — уникальный идентификатор, который живет в трекере и передается через postback. Чтобы не терять данные и выплаты, важно использовать оба метода и понимать, где каждый из них критичен.
Данный обзор объясняет, какие задачи решают UTМ и Click ID, и как построить процесс так, чтобы аналитика и выплаты сходились.
| Критерий | UTM | Click ID |
|---|---|---|
| Назначение | Читаемые теги для отчетов в аналитике. | Уникальные ID для постбеков и выплат. |
| Стоимость | Бесплатны — просто добавляете в URL. | Зависит от трекера или сети. |
| Настройка | Достаточно шаблона и UTM-генератора. | Нужны редиректы или SDK. |
| Postback | UTM не используют для серверных постбеков. | Click ID — основа для серверных постбеков. |
| API | Аналитика отдает отчеты по UTM. | Трекеры позволяют выгружать click ID и конверсии. |
| Масштаб | Неограниченно, но важно поддерживать нейминг. | Скалируется с мощностью трекера. |
FAQ
Да. UTM нужны маркетингу, а click ID — для выплат и S2S атрибуции.
Прогоните воронку через Redirect Checker и убедитесь, что параметры сохраняются на каждом хопе.
Используйте Postback Tester — он покажет, какие макросы подставились и какой ответ вернул партнер.
Если вы сталкиваетесь с проблемами трекинга, атрибуции или постбеков, я могу провести профессиональную настройку и аудит.
Исправьте проблемы трекинга → Запросить аудит